En un mundo donde la seguridad es una necesidad básica, Volvo Cars ha ido un paso más allá con el lanzamiento de su nueva plataforma de marca, “For Life” (Para la vida). La marca sueca, representada por el Grupo Astara en Colombia, ha demostrado que la seguridad no es solo cuestión de vehículos, sino que es una cuestión de sentimientos y emociones cuando se trata de conducir. Además, la marca ha incorporado nuevas tecnologías para ofrecer a los conductores la máxima seguridad en la carretera.
La plataforma se presenta con la frase “When you feel safe, you can be truly free” (Cuando te sientes seguro, puedes ser verdaderamente libre) y cuenta con influyentes de la música y el deporte en su campaña publicitaria. Esta campaña muestra cómo la seguridad en sí mismos y en su red de seguridad, es la fuerza motriz que les permite conquistar todo.
“La seguridad es parte del ADN de Volvo y es lo que nos diferencia de las demás marcas. No obstante, la seguridad por sí sola no es suficiente. Seguimos evolucionando y escribiendo nuestra historia con vehículos más seguros y tecnológicos. Ahora, en lugar de centrarnos solo en los conductores, nos enfocamos en comprender a las personas. Creemos que la forma en que vivimos afecta la forma en que conducimos y viceversa. Al comprender esta reciprocidad, podemos evolucionar nuestra posición de liderazgo en seguridad, haciendo que la seguridad sea sinónimo de progreso y libertad”, explica Nicolás Olarte, gerente de posventa de Volvo Cars Colombia.
Desde hace 15 años, Volvo Cars ha tenido la visión de tener cero lesiones fatales en cualquier vehículo nuevo que sale de fábrica. Esto ha inspirado a la marca a incorporar el monitoreo del estado de ánimo de los conductores y ver la seguridad de otra manera sin importar lo avanzado y tecnológico de cada vehículo.
“Trabajamos cada día para que todos los vehículos tengan los más altos estándares de seguridad, pero también sabemos que nuestras mentes y emociones siempre nos acompañan en cada viaje. Por eso, ahora nos enfocamos en cómo se ve la seguridad por dentro, lo que llamamos seguridad de la mente. La seguridad no solo se trata de lo que sucede fuera del vehículo, sino también de lo que sucede dentro de él”, explica Olarte.
Volvo Cars está construyendo una relación más cercana con las personas, lo que lleva a una mayor confianza. La marca no ve a los clientes como simples conductores, sino como seres humanos que merecen seguridad y tranquilidad en sus viajes. “Hablar de tecnología y seguridad es importante, pero también es crucial mostrar los beneficios que hay para las personas en cada vehículo que fabricamos. Seguimos construyendo una marca para una demanda futura, evolucionando el concepto de seguridad y marcando el inicio de una nueva era con vehículos que cumplen con todas las expectativas”, concluye Olarte.
