Estamos más conectados que nunca. La gente está creciendo con el acceso al conocimiento y el potencial de interacción que ofrece Internet.
Nuestras vidas son tan digitales, como físicas. Por lo tanto, las marcas deben tener puntos de
contacto efectivos en ambos espacios. Durante los últimos 20 años, el logotipo de Nissan ha sido un distintivo insignia en los vehículos de la marca y mucho más. Ha servido de identidad, de tarjeta de negocios y representa ese primer contacto entre los consumidores y la emoción de conducción que
brindan los vehículos Nissan. Por décadas, el logotipo de Nissan se ha mantenido fiel a la
creencia de su fundador Yoshisuke Aikawa, “Shisei tenjitsu o tsuranuku,” lo que él
interpretaba como “Si tienes una sólida creencia, incluso penetra hasta el sol”.
Mientras conserva viva esta esencia, el rediseño de Nissan refleja los cambios significativos
en la sociedad durante las dos últimas décadas. Se ha reinventado el icónico logotipo de la
marca Nissan para este nuevo capítulo.
El nuevo logotipo de Nissan cobra vida a medida que gira hacia el futuro mientras se mantiene
orgullosamente conectado a su rica herencia y tradición de innovación. El nombre de la
compañía permanece en el centro del logotipo, comunicando una marca reconocible al
instante que evoca hitos y recuerdos pasados al tiempo que transmite la evolución.
El proceso de diseño El camino comenzó en el verano de 2017, cuando Alfonso Albaisa, vicepresidente senior de Diseño Global, empezó a estudiar los cambios potenciales al logotipo de Nissan y la identidad
de la marca. Organizó un equipo de diseño liderado por Tsutomu Matsuo, subdirector del
departamento de Diseño de Nissan, para estudiar todo: desde una sutil evolución, hasta un
completo rediseño. Albaisa compartió las palabras clave “delgado, ligero y flexible” y puso en
marcha al equipo de Matsuo en este camino.
“La inspiración se obtuvo de los avances en ciencia, tecnología y conectividad. Cómo éstas
han traído cambios fundamentales a nuestros consumidores”, comentó Albaisa. “Como podrán
imaginar, estas visiones de digitalización comenzaron a dar vuelta en nuestras cabezas”.
Durante los siguientes dos años, el equipo hizo bosquejos y trazos de diversas iteraciones,
siempre teniendo en mente las palabras de Aikawa: “sé apasionado, innovador y retador”.
El equipo tuvo que considerar diversas variables, incluyendo una decisión inicial de contar con
un logo iluminado para todos los futuros vehículos eléctricos. Esto presentó desafíos técnicos,
como medir el grosor del contorno del logotipo para garantizar una impresión nítida cuando
se enciende y, por supuesto, el cumplimiento de las regulaciones gubernamentales para elementos iluminados en los vehículos. Asimismo, el logotipo debía destacar cuando no
estuviese iluminado, por ejemplo, en sus aplicaciones digitales y en papel.
Sin importar el medio, el nuevo logotipo debía representar inequívocamente a Nissan, y
hacerlo con impacto. Después de un sinnúmero de bocetos y modelos, el resultado fue un logotipo con impresión bidimensional. De apariencia más diseñada que producida, tenía la flexibilidad de vivir en
diversos mundos. El proceso comenzó en 3D y luego evolucionó a 2D – la parte iluminada fue
la primera en desarrollarse y al sacarla quedaba igualmente representada la marca en forma
2D-.
El efecto completo del rediseño es una transición que va de la sensación industrial de bordes
sólidos, a una apariencia refinada, digital y familiar. Demuestra la evolución de Nissan de una
fabricante tradicional de vehículos hacia un proveedor de movilidad y servicios.
“El nuevo logotipo de Nissan comunica nuestro mensaje rector transmitido de las iteraciones
pasadas: Si tienes una fuerte creencia, puedes penetrar inclusive el sol”, comentó Matsuo.
“En Nissan, esta fuerte afirmación en el poder de nuestros logros nunca ha desistido, y puede
ser constatado en nuestros esfuerzos pioneros en electrificación, asistencia al conductor y
conectividad digital. Nuestro logotipo debe transmitir todo esto en un vistazo, demostrar
nuestro compromiso con clientes, colaboradores y sociedad”.
Llegar a los clientes con una impactante presencia
El nuevo logotipo comenzará a aparecer en Julio, tanto en su forma digital como física. Los
vehículos eléctricos de Nissan incluirán un exclusivo logotipo iluminado por 20 LEDs (que
corresponden al número de años entre rediseño de logotipos), un prominente recordatorio
visual de que Nissan transita hacia un futuro electrificado.
Esto será seguido por su incorporación en diversos medios: desde las redes sociales y la
publicidad hasta el logotipo en los distribuidores. Una de cuatro iteraciones permitirá que el
nuevo logotipo sea flexible de acomodar en diversos puntos de comunicación.
Notablemente, en ciertas aplicaciones digitales y en video, el logotipo parecerá cobrar vida al
combinarse con distintos fondos, reflejando el entorno cambiante y la flexibilidad necesaria
para mantenerse emocionante, relevante y fascinante.
El recientemente develado Nissan Ariya, el primer crossover eléctrico de la marca, es el primer
auto en incorporar el nuevo logotipo. Como el nuevo icono de Nissan Intelligent Mobility –
diseñado para ejemplificar los tres pilares: Intelligent Driving, Intelligent Power y Intelligent
Integration – Ariya no sólo es adecuado, sino que fue una influencia clave en el desarrollo de
la nueva identidad.
“Nissan Ariya es nuestro más reciente vehículo eléctrico con diversas tecnologías avanzadas”,
comentó Albaisa. “Es la plataforma perfecta para develar este nuevo logo”.
