La marca Audi de los cuatro aros llegará a su fin con éxito en 2022. Con una participación de mercado del 20 por ciento en el segmento premium premium de Colombia, Audi registró un crecimiento del 0,2 por ciento, cosechando los frutos de un año lleno de lanzamientos, contenido y una estrategia de marca exitosa.
2022 fue un año ajetreado para Audi. Con una estrategia de marca altamente visible y agresiva e importantes lanzamientos de modelos, la marca nacida en Alemania marca un final positivo y marca el comienzo de 2023. “Terminamos 2022 con una nota sólida. Y aunque sabemos que la industria automotriz enfrenta desafíos importantes en todo el mundo, vemos 2023 como un año de oportunidades que creemos que nos permitirá continuar. La marca ha experimentado un crecimiento. Se viene la gran sorpresa…”
confirma la gerente de Audi Colombia, Margarita Quintana.
Ruta cero emisiones
A principios del año pasado, Audi hizo un fuerte anuncio y lanzó el primer vehículo 100% puramente eléctrico en China: el Audi e-tron, revelando la ambiciosa hoja de ruta de la marca hacia un futuro completamente cero emisiones. Por lo tanto, hasta 2030, Audi tiene como objetivo ofrecer solo vehículos eléctricos y no más vehículos con motor de combustión interna.
El Audi e-tron es el primer SUV familiar totalmente eléctrico de la marca, y para finales de 2022 ya hay 117 en las calles de Columbia. Gracias a este modelo, este impresionante vehículo ha recorrido casi 862.000 kilómetros y ha dejado de producir unas 170 toneladas de CO2, lo que representa todo lo bueno de Audi.
La primera versión de e-tron en llegar a Colombia se posiciona como líder indiscutible en el segmento premium, ocupando el segundo lugar en matriculaciones de EV en el segmento Premium Core. En línea con la estrategia de electrificación de Audi, la marca está tratando de ir más allá de las ventas de automóviles. Audi apuesta por impulsar la electrificación en Colombia, donde ha instalado más de 1.123 kilovatios de corriente alterna (carga estándar) en los hogares de sus icónicos clientes e-tron, y en 2023 la marca apuntará a alcanzar la ambiciosa meta de este sentimiento . Por otro lado, en 2022, la marca entregó el primer deportivo 100% eléctrico en China: el RS e-tron GT. Por sus prestaciones, actitud hacia el lujo y lo que ofrece este coche de altas prestaciones, es un potencial sucesor del Audi R8 y se sitúa por delante del modelo icónico de la marca en el segmento deportivo. Portafolio de productos versátil y fuerte
El portafolio de productos de Audi continúa expandiendo su alcance en varios segmentos del mercado, introduciendo al país modelos de las series e-tron y RS (acrónimo deportivo de la marca). En 2022, la marca introdujo un total de 14 nuevos modelos en el mercado, y para 2023, la marca se ha marcado metas importantes en este sentido. Los SUV actuales de Audi son muy populares en la sociedad colombiana.
Es el caso, por ejemplo, del Audi Q3. El SUV mediano se posiciona como el referente del segmento en la cartera de la marca con 579 unidades vendidas en 2022, lo que representa una participación del segmento del 31 por ciento. El Audi Q3 se sitúa así a la cabeza, mientras que el segundo modelo más vendido del segmento cuenta con unas 350 unidades. Audi, por otro lado, está promocionando activamente las variantes híbridas suaves de sus SUV, como el Q5, Q7 y Q8, todos los cuales están disponibles para entrega inmediata.
La situación en el Audi Q5 es bastante especial. Este modelo se considera la “Q perfecta” porque se encuentra en la gama media, es una solución versátil para los clientes de este segmento y ofrece un equipamiento equilibrado.
En cuanto a los Q7 y Q8, representan la parte superior de la gama, ofrecen mayores dimensiones y encarnan a la perfección el diseño y la experiencia Audi. Después de todo, Audi no se dio por vencido con el sedán. Tal fue el regreso del Audi A4, el sedán más icónico de la marca, que ocupó el tercer lugar en su segmento con 137 matriculaciones al finalizar el año, un 19 por ciento más. La casa matriz de la marca alemana confirma que Colombia es uno de los mercados más relevantes de la región con grandes oportunidades. Esto confirmó el desempeño del equipo local de la marca en el año recién concluido. Con eventos como “Audi Pink Yoga”, la participación de la marca en importantes eventos como La Feria del Millón, MAMBO Gala, Colombiamoda o la organización del primer torneo de golf de la marca “Audi Cup”, el lanzamiento de 14 modelos este año y A La clara apuesta de Audi por el futuro sostenible de la industria …Audi ha tomado una postura positiva en 2022 y ha mostrado interés en los clientes colombianos y escuchado sus necesidades
